優全生活用品品牌全案咨詢策劃設計

優全生活,隸屬于浙江金三發集團有限公司,是亞洲銷量第一的水刺無紡布制造商,也是全國最大的干巾、濕巾用無紡布供應商,國內唯一一家從原材料到終端制成品實現全鏈條自主化研發、生產的高新技術企業,連續11年中國非織造布行業排行第一。

2022年,巴頓與優全生活正式建立戰略合作,為這家“底子”非常好的企業明確了基于“總成本領先”的品類突圍戰略,創作了能夠實現高效賣貨、記憶和傳播的品牌口號——“上優全生活,每次都買一大箱”,并對品牌圖形和字體標識進行全新設計,打造獨特品牌紋樣,讓優全生活從單純“賣產品”的競爭瓶頸中跳脫出來,實現品牌力的全面升級。

  • 客戶名稱 :    優全生活
  • 服務內容 :    生活用品品牌策劃、生活用品logo設計、濕巾紙品牌設計、生活用品VI設計、濕巾紙包裝設計、生活用品電商設計、濕巾紙詳情頁設計
  • 創作日期 :    2022-08-01

優全生活用品品牌策劃

 

優全生活用品品牌策劃設計

 

 

優全生活用品品牌設計公司

 

優全生活用品品牌包裝設計

 

優全生活用品品牌策劃

 

優全生活用品品牌策劃設計公司

 

優全生活用品品牌咨詢

 

 

 

01

大品類

要有大戰略 

 

優全生活所在的是一次性衛生用品市場:

這是一個龐大的品類市場,覆蓋男女老少,涉及家清、個護、廚房、差旅、服裝等生活場景;

這是一個競爭對手非常分散的市場,從傳統老牌到新銳之秀,從品類聚焦到全品類覆蓋,上千個品牌瓜分著同一塊蛋糕;

這是一個很難有差異化和技術壁壘的市場,在“安全”、“厚實”、“柔軟”等基礎賣點之外,偽需求和營銷概念盛行...

大品類生長大品牌,大品牌要有大戰略,優全生活如何實現彎道超車?

 

洞察資源稟賦

深挖企業“護城河” 

 

好戰略的關鍵點就在于能發揮企業的核心優勢資源,優全生活的核心資源稟賦在哪里?

①一個低成本、不局限品類的品牌名:優全生活

②消費者認同且企業堅持的經營原則:高性價比

“高性價比”是贏得競爭優勢的“香餑餑”,但也有眾多品牌在追求高性價比的夢想中快速退場,因為高性價比的背后一定是“總成本領先”,

做不到控制經營成本、擴大規模效應、提高生產效率,高性價比就只會是一碰就碎的空中閣樓。

而優全生活在產品、運營、物流和制造各個環節多年沉淀的優勢互相加持,成功讓企業實現了總成本領先,

形成了一道基于成熟商業模式,其他品牌難以模仿的競爭壁壘。

 

抓住主要矛盾

鎖定戰略重心 

 

優全生活的產品屬性屬于大眾消費品,缺乏品牌力、僅僅停留在價格端的高性價比,最終只會培養出“因為便宜而選擇優全生活”的消費者,

對于品牌的長期發展十分不利,如何解決?

大眾化≠大路化,優全生活要在大市場、全品類的戰略賽道上,基于“價格優勢”,重新設計品牌資產,解決消費者對產品價值感和信任感缺乏的問題,

讓更多人知道優全生活是擁有國內頂級實力的生活護理品牌!

 

 

 

 

 

02

用創意引爆戰略

符號第一 話語第二 

 

快消品行業產品大同小異,購買決策成本低,因此和消費者的溝通重點,優先級最高的一定是視覺!優全生活需要用品牌符號系統來降低發現識別成本,

并形成一整套有效率的系統,統一應用在產品、包裝、電商、網站等等與消費者的接觸點上。

 

品牌色系 

我們選擇在傳承品牌原有紅色色系,延續品牌印象的基礎上進行視覺升級,設計一種更具備視覺沖擊力的“優全紅”,

來體現專業大廠的品質感,更傳遞優全生活品牌基因:家庭、溫暖、關懷。  

品牌圖形標識 

優全生活圖形標識以“優”諧音“U”為創意點,對字母U進行再開發,降低品牌傳播記憶成本;而圓形則代表著品牌名中的“全”,寓意包容、圓滿、齊全。  

品牌字體標識 

整體標識以易識別記憶為原則。傳達出優全生活作為大眾消費品優而全的品牌形象。 

英文字體采用大寫排列組合,平衡負空間。“Q”字母尾部一筆與上部分連接,打破尋常筆畫處理,微微出頭,平衡整體視覺節奏,細節處理凸顯出大方氣質,更為簡約時尚。

中文字體采用結構嚴謹的黑體字,在筆畫的形狀上加粗橫畫,細節處理削平為等線狀,形成橫豎筆畫粗細一致,更獨具一格,塑造一種簡潔大方的視覺感受。  

以積累品牌資產為目的,發揮超級元媒體價值,品牌符號標識在產品端進行了全面應用更新和延伸設計,同時根據不同的產品屬性,對應使用不同產品色系來進行清晰區分。

品牌戰略紋樣 

紋樣美學就是消費者的生活美學,我們截取真實消費場景中的生活元素——“電商快遞箱”為符號創意,

為優全生活打造了富有視覺張力的品牌紋樣,通過占領視覺觸點,實現“紋樣可視化”,無論在線下還是線上電商貨架,

都極大地降低了品牌被識別和發現的成本,更高效地捕捉消費者視覺注意力,加深品牌印象。


口號插上符號翅膀

培養專屬購買行為 

 

品牌口號要提升傳播效率,積累品牌資產,進一步打動購買,清晰下達行動指令。

而優全生活品牌口號的目的就是引導消費者整箱整箱地購買,傳遞高性價比的價值,樹立品牌信任感。 

洞察真實消費場景,我們發現一次性衛生用品上新頻率低,消費者往往會長期復購同一個品牌,不會花時間精挑細選,

自然而然形成了一個明顯的消費行為——習慣囤貨,整箱購買!我們一句話不繞彎子,直截了當:

 

上優全生活

每次都買一大箱 

 

品牌口號與品牌紋樣互相強化記憶,建立品牌強勢印象;

結合品牌名,降低傳播和營銷成本;

“上”——下達強行動指令,直接了當地傳達信息;

“一大箱”——暗示消費者買得多,為品牌經營賦能,契合大眾化大規模戰略賽道。

 

 

優全生活用品電商設計

 

 

 

 

 

優全生活用品品牌策劃

 

優全生活用品品牌策劃設計

 

優全生活用品電商策劃

 

優全生活用品電商策劃設計

 

 

03

深挖信任線索

構建產品矩陣 

 

打造“優全好貨標準”,梳理品牌履歷表,釋放品牌勢能,提供信任背書。

金牌品質良心價

實力持證安心選

輕松買全更省心

全面呵護有溫度

 

結合不同人群和生活場景,規劃產品矩陣,形成清晰的購買指南,降低消費者購買決策成本,打造品牌多流量入口。 

單身寶藏女孩必備寶藏箱:洗臉巾/衛生巾/濕廁紙/卸妝濕巾

孕期哺乳,一箱搞定:濕廁紙/洗臉巾/濕巾/干巾

寶貝成長,開箱指南:尿不濕/尿片墊/手口濕巾/嬰兒紗布浴巾

半年全家箱,幸福全家享:濕廁紙/洗臉巾/一次性懶人抹布/一次性拖布

盲盒定制箱,箱箱有驚喜:具體產品視情況待定 

 

視覺策略同步呈現

拳頭產品引爆全網

 

將符號和策略在每一個品牌投資觸點呈現,釋放強勢品牌能量,

讓創意真正賦能經營,每一款產品一上線就自動賣貨!

 

 

優全生活用品品牌策劃

 

優全生活用品品牌策劃公司

 

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詳情頁策劃

優全生活用品詳情頁策劃

 

 

 

 

 

 

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