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美麗健乳業集團始創于1956年，總部位于浙江省杭州市。通過數十載的經營發展與兼并整合，公司現已成為“草、畜、乳”一體化、“產、供、銷”一條龍的綜合性乳業集團。
美麗健西湖牌牛奶，杭城人割舍不下的情懷與想念，是一份老底子的記憶，伴隨著幾代杭城百姓的成長。巴頓品牌接受委托從品牌策略到包裝設計，提煉出廣告語“西湖往北半小時，生態牧場新鮮食”，設計結合西湖地圖與奶牛斑紋的創意，用更現代手法延續獨特的西湖魅力。
所有事都是一件事：
1、理解品牌本質，挖掘最大的品牌資產
2、將西湖的符號嫁接到產品，打造超級符號
3、全面構建品牌價值，打造品牌話語體系
4、品牌策略與產品包裝全線升級
西湖牌牛奶品牌升級——超級地標喚醒超級品牌老杭城人的記憶里總會有這么一幕：每天清晨，準時提著小籃子去社區的奶點拎奶喝。
記得那時都是玻璃瓶裝的，瓶口還蓋著牛皮紙，用細棉線纏裹起來的。喝完了總還舍不得，再舔舔瓶紙蓋，才舍得把牛奶瓶還回去。
時至今日總有人仍放不下那份這記憶中的奶香味，懷念早已過去的生活。
伴隨杭城幾代人成長，曾經家喻戶曉的西湖牌牛奶，這家擁有60余年發展歷史的杭州老乳企——美麗健乳業如今卻面臨著品牌老化的危機，面對其它強勢品牌的聯合競品矩陣，西湖牌牛奶如何在這片市場陣地中成功突圍？
巴頓團隊經過詳細的市場研究，為西湖牌牛奶重新梳理品牌脈絡，溯源超級地標重新煥發品牌記憶，打造了全套的品牌戰略。
將西湖的符號嫁接到產品，打造超級符號符號就是人們大腦深處的意識，是文化條件反射，是一個直接的、本能的反射捷徑，建立品牌就是建立符號。
本次我們與美麗健集團的多次溝通中，其中對方不經意間的一句話引起了我們的注意。
“西湖牌牛奶依托德清鳳山生態牧場與現代化加工基地，實現了離杭城僅36公里的供奶距離，為消費者提供優質的鮮奶。”“西湖三面云山一面城”，這一城便是杭城。
而生態牧場離杭城這短短36公里的供奶距離，古有“唐朝李泌六井引西湖水”，如今是否可以再次借助西湖這一大地理地標的勢能衍射到產品，因為它不僅能被人立刻熟悉，還能讓人迅速了解其價值感。
我們最終決定將西湖的地標符號嫁接到產品，以超級地標賦能產品。
這一個符號嫁接，把西湖的符號嫁接給了西湖牌牛奶，把西湖的原力，杭城的原力注入了品牌內核，打造出了品牌超級符號。
全面構建品牌價值，打造品牌話語體系什么是品牌價值？
巴頓觀點：品牌價值=價值定位X知名度巴頓品牌設計團隊基于市場強需求，同時區隔競爭品牌，鎖定西湖牌自身優勢，提出西湖牌牛奶品牌的價值定位——新鮮+鄰距離。
介以此結合品牌超級符號提出品牌承諾：西湖牌牛奶，24h營養新鮮派 建立“24h”時間量化符號，用于區隔和強化鮮牛奶優勢 ，強化與鮮牛奶核心價值及消費者自身相關訴求，從易記憶、易理解、易信任的3個維度鎖定西湖特有核心價值。
巴頓品牌設計團隊尊重每一個消費者的內心情感訴求，并將之加以演繹。為此我們進一步建立了整個品牌話語體系：
首先是產品的年輕化，其次才是品牌的年輕化品牌老化的根本原因是由于產品的老化，要使品牌年輕化，第一步首先就是讓產品年輕化，一切從產品入手讓品牌重新煥發生機。
巴頓為西湖牌牛奶全面升級產品包裝，打造年輕化的形象。
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